السيو seo وجلب الزيارات إلى موقعك الإلكتروني وتصدر نتائج البحث
لا شك أن إنشاء موقع ربحي وإمداده بالمقالات والمحتوى والعناية به بتنظيمه وتحسين تجربة المستخدم فيه، أمر رائع ويستحق التجربة، لكن بقاء الموقع الإلكتروني بدون زيارات أو قلة عدد الزيارات التي يحصل عليها يجعل منه عديم الفائدة، ويبقيه محصوراً في زاوية مغلقة من شبكة الأنترنت الواسعة مهما كان جميلاً وجذاباً، وبالتالي فلا بد من الحصول على كم لا بأس به من الزيارات اليومية للموقع وظهوره في نتائج البحث الأولى حتى يتسنى له تحقيق الهدف الذي تم إنشاؤه من أجله وهو الربح.
ما هي أهمية الزيارات للموقع الإلكتروني؟
كما أشرت في المقدمة فإن الموقع بلا زيارات هو موقع عديم الفائدة حيث لا يراه مستخدمو الأنترنت، كما أن الزيارات الكثيرة تعني زيادة الأرباح التي يدرها الموقع، والفكرة هنا بسيطة:
يبحث شخص ما عبر أحد المتصفحات عن منتج أو خدمة يوفرها موقعك، فيظهر موقعك في نتائج البحث الأولى مما يعني دخول الشخص إلى موقعك وشرائه الخدمة التي تسوق لها، وكلما زاد عدد الزوار الباحثين عن منتجاتك أو خدماتك كلما زادت احتمالية شرائهم لتلك المنتجات.
طرق جلب الزيارات للموقع:
هناك طريقتان لجلب الزيارات إلى موقعك الإلكتروني هما:
- الإعلانات المدفوعة: يمكنك الدفع لإحدى شركات الإعلان على الانترنت حتى تقوم بترويج موقعك، ونذكر هنا الإعلان على محركات البحث كجوجل و بينج، أو الإعلان عن الموقع على وسائل التواصل الإجتماعي كالفيس بوك وتويتر، وفي كلتا الحالتين تستطيع جلب عدد لا بأس به من الزوار المستهدفين لموقعك الإلكتروني. هذه الطريقة في جلب الزيارات مكلفة وتنتهي بانتهاء الحملات الإعلانية.
- التصدر في نتائج البحث: عند ظهور موقعك في نتائج البحث الأولى في الصفحة الأولى فهذا يضمن لك كم جيد من الزوار المستهدفين، حيث تشير الإحصائيات إلى أن المستخدمين ينقرون على المواقع الثلاثة الأولى التي تظهر في نتائج بحث جوجل بشكل أكبر بكثير من باقي النتائج، هذا يعني الحصول على زوار مستهدفين وبشكل مجاني لفترة طويلة.
التصدر في نتائج البحث:
إن المتصفحات المختلفة وعلى رأسها متصفح جوجل و بينج تعتمد على خوارزميات معقدة للمفاضلة بين المواقع التي ستظهر في نتائج البحث، فتختار المواقع الأكثر ملاءمة للبحث الذي قام به المستخدم وتضعها في الصفحة الأولى.
إذاً فالمواقع التي تظهر في الصفحة الأولى من نتائج البحث هي المواقع التي حققت معايير محددة لمحركات البحث أدت إلى ظهورها في النتائج الأولى، والمواقع الأكثر تحقيقاً لهذه المعايير هي المواقع التي ستتصدر في نتائج البحث.
تهيئة الموقع لمحركات البحث سيو SEO:
نعبر عن تلك المعايير التي يتم على أساسها المفاضلة بين المواقع لتصدريها في نتائج البحث بتهيئة الموقع لمحركات البحث SEO السيو.
يقسم السيو SEO إلى قسمين:
- السيو الدخلي on page seo
- السيو الخارجي off page seo
لنبدأ بالسيو الداخلي: الذي يعتمد على عدة عوامل:
- جودة المحتوى: من المهم جداً أن يكون المحتوى ذا جودة عالية وغير منسوخ وبعيد عن الحشو والعمل على إغنائه من خلال الصور ومقاطع الفيديو إن أمكن، وأن يكون مفيداً للمستخدمين.
- استهداف الكلمات المفتاحية: تعبر هذه الكلمات عن هدف الموقع الرئيسي وأهداف المقالات والمحتوى ضمنه، ويجب أن يعبر اسم الموقع ورابطه والمحتوى ضمنه عن هذا الهدف، وهو ما يعبر عنه بالكلمات المفتاحية.
بالتالي يجب اختيار الكلمات المفتاحية التي سيدور حولها محتوى الموقع بعناية فائقة، وتفيدنا بعض الأسئلة في تحديد هذه الكلمات المفتاحية مثل:
ما الهدف من الموقع؟
ما هي المنتجات التي يقدمها؟
من هم الأشخاص الذين سيستهدفهم الموقع؟
ماذا سيقدم المحتوى للمستخدم؟
بالإضافة إلى بعض الأدوات التي تساعدنا في تخطيط الكلمات المفتاحية وهي:
- مؤشرات جوجل google trends
- مخطط الكلمات المفتاحية من جوجل google keywords planner
- موجد الكلمات المفتاحية KWfinder
- الروابط الداخلية للموقع: وهي الروابط التي تربط صفحات الموقع ببعضها، و وجود روابط داخلية تشير إلى صفحات الموقع نفسه ذات الصلة بالإضافة إلى الروابط التي تشير إلى صفحات مواقع أخرى ذات صلة أيضاً تفيد في تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث.
كما أن الكلمات التي ستغطي تلك الروابط لها أهمية في تقييم محتوى الموقع لدى محركات البحث.
- تقسيم الموضوع إلى عناوين رئيسية و فرعية وفقرات
- إضافة وصف للموضوع في خانة الوصف
- إنشاء رابط للصفحة ملائم للموضوع ويحوي الكلمات الرئيسية
- سرعة الموقع: من العوامل الأساسية التي تؤثر في ترتيب الموقع ضمن نتائج البحث، حيث تنعكس سرعة الموقع على تجربة المستخدم ، فالموقع الذي يستغرق وقتاً طويلاً في التحميل سيجعل المستخدم يغلقه ويعود إلى صفحة البحث وهذا يعطي مؤشر لمحرك البحث على سلبية تجربة المستخدم الخاصة بهذا الموقع وبالتالي تأخير ترتيبه في نتائج البحث.
يمكن قياس سرعة الموقع من خلال أداة page speed insight الخاصة بجوجل.
- معدل الإرتداد: ويتناسب عكساً مع مدة بقاء المستخدم في موقعك الإلكتروني، فكلما زاد مكوث المستخدم في موقعك الإلكتروني كلما انخفض معد الإرتداد وبالتالي تحسن ترتيب الموقع في النتائج.
- توافق الموقع مع الهواتف الجوالة: حيث أن العديد من المستخدمين يتصفحون المواقع عن طريق هواتفهم النقالة، فإذا كانت تجربة المستخدم في تصفح موقعك من الهاتف الجوال غير مُرضية فهذا يعطي مؤشر سلبي لمحركات البحث.
تستطيع التحقق من مدى توافق الموقع مع الموبايل من خلال موقع Google mobile friendly test
- أمان الموقع: بعض محركات البحث تقوم بالتحذير من المواقع التي لا تمتلك شهادة أمان SSL حيث أن معلومات المستخدم تصبح عرضة للاختراق ضمن هذه المواقع، وبالتالي يؤثر وجود شهادة الأمان في ترتيب الموقع ضمن نتائج البحث.
أما بالنسبة للسيو الخارجي:
فتقوم فكرته على مدى شعبية وأهمية موقعك لدى المواقع الأخرى، وبالتالي كلما وضعت المواقع الأخرى ذات الترتيب الجيد في جوجل رابطاً يشير إلى موقعك كلما أفاد ذلك في ترتيب موقعك لدى محركات البحث.
يعتمد السيو الخارجي على جودة المواقع التي تضع رابطك ضمنها، وبالتالي فلا فائدة من وضع روابطك في مواقع ضعيفة وذات "أثورتي" منخفض، بل ربما يؤثر سلباً على موقعك، كما أن السيو الخارجي يعتمد على نوعية المواقع التي تشير إلى موقعك أكثر من اعتمادها على عددها.
للحصول على رابط خلفي back link لموقعك ضمن المواقع الأخرى يمكن لك القيام بكتابة مقال ضمن موقع ذا سلطة جيدة في جوجل مع تضمين رابط موقعك ضمن المقال.
إذا قمنا بمراعاة العوامل السابقة ضمن الموقع الإلكتروني فهذا سيؤدي إلى تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث وبالتالي زيادة حركة الزيارات إلى الموقع، وتحتاج هذه التقنيات إلى بعض الوقت بالنسبة للمواقع الجديدة حتى تساعدها في تصدر نتائج البحث.
إذاً فالخطوة الثانية بعد إنشاء الموقع هي العمل عليه من أجل تصدر نتائج البحث والحصول على زيارات مستهدفة تفيدنا في تحقيق الأهداف التي تم إنشاء الموقع من أجلها.